星空·综合格力进军美容仪市场,单价9800元

更新时间:2024-10-13 类型:公司新闻 来源:星空·综合新闻中心

星空·综合进军美容仪市场,格力动真格了。

《化妆品观察》在格力董明珠店(微信小程序)搜索发现,该店近日上新了一款名为“格力微电流美容仪”的产品,售价9800元/件。

截至发稿前,该产品显示已累计售出960+件,预计8月25日起陆续发货。

截自格力董明珠店微信小程序

据多家媒体报道,在近日举行的格力冰洗生活电器战略发布会上,格力电器董事长董明珠现场表示,用(美容仪)一个星期,发现自己漂亮了,并鼓励现场的格力河北经销商下单。

目前,这款美容仪仅在格力董明珠店官网和微信小程序上销售,并未上线其他线上平台。

01 首次推出,已售近千件

据悉,这是格力电器首次推出美容仪产品。

从该款产品的详情页可以看出,该款产品主打“精准抗老”,作用机理为“EMS微电流”。依此推断,这款产品避开了主流竞争。

据业内资深人士介绍,目前,市场上主流家用美容仪类型按照技术原理分类主要有声波技术、离子超导、LED光照、EMS微电流、RF射频、激光六大类。其中,射频美容仪占据大部分市场。果集曾公开过一份数据,2022年抖音双11美容仪销售额中,射频美容仪的市场份额占比高达85%。

与此同时,格力这款美容仪还有多项宣传卖点,比如超低频震荡提拉科技、双温频赋活科技、瞬态光疗科技等。

此外,其功能有四大模式,分别为日护理、周护理、蓝光冰敷、冰爽导入。其中,日护理宣称“能改善拾头纹、法令纹、打造新的肌肉记忆”,周护理宣称“能深度改善面部细纹,改善皮肤粗糙、暗沉”。

《化妆品观察》注意到,此前,格力已申请多项与美容仪相关的专利。

譬如,2023年10月,格力电器申请了一项名为“美容仪的控制方法及装置、美容仪、设备及介质”的专利,公开号CN117442870A。该发明涉及美容仪控制技术领域,旨在提高美容仪的护理效果。

今年2月,格力电器又申请一项名为“美容仪控制方法、装置、美容仪及存储介质”,公开号CN117839083A。专利摘要显示,该发明涉及自动控制技术领域,旨在满足用户的个性化治疗需求(来源国家知识产权局公告)。

截自国家知识产权局官网

02 美容仪市场变天,格力还有机会吗?

在格力推出美容仪之际,美容仪市场早已变天。

一方面,美容仪在多个平台“大溃败”。

以抖音美容仪市场为例。据《化妆品观察》此前报道,2023年,有多个美容仪品牌跑进抖音美妆年度榜单TOP10,如极萌、觅光等;今年上半年,无一品牌入榜前十,排名靠前的极萌仅排在抖音美妆榜TOP17。

同时,据第三方平台数据,登上2023年抖音美容仪榜TOP1的极萌,仅在抖音的GMV便已接近20亿元;而至今年上半年,极萌在抖音的GMV仅为5.62亿元,同比下滑超40%。

另一方面,不少头部美容仪品牌已面临经营危机。

前不久,据多家媒体报道,头部美容仪品牌AMIRO觅光母公司深圳市宗匠科技有限公司(以下简称“宗匠科技”)忽然宣布大裁员,原因是公司“经济困难”,甚至有传言称公司已经破产。

虽然宗匠科技在不久后发布声明称“公司业务运行稳健,并无任何经营问题”,并称“公司是国内第一批布局家用射频美容仪三类医疗器械注册的企业”,但依然难掩品牌的发展颓势。

此外,不少国际大牌旗下的美容仪也“败退”中国市场,例如宝洁就于去年关闭了旗下美容仪品牌OPTE。

美容仪市场的变天,与政策监管不无关系。

2022年3月,国家药监局调整《医疗器械分类目录》,明确射频治疗仪、射频皮肤治疗仪类产品纳入三类医疗器械目录管理。从2024年4月1日起,射频治疗仪、射频皮肤治疗仪类产品未依法取得医疗器械注册证不得生产、进口和销售。

虽然今年7月,国家药品监督管理局发布《关于进一步明确射频治疗仪类产品有关要求的公告》,将“未依法取得医疗器械注册证不得生产、进口和销售”这一政策延迟至2026年4月1日起正式实施;但美容仪市场早已经过一番洗礼,“辉煌”不复从前。目前,经过洗礼后的美容仪市场,正逐步走向规范,拥有核心技术的企业必将迎来新的发展。

需要注意的是,格力目前推出的美容仪产品为微电流美容仪,并不在上述监管之列。而这,是否意味着格力美容仪拥有更大的机会呢?

多位业内人士表示,并不一定。目前,微电流美容仪在技术突破和市场教育上均面临挑战。例如,四川大学华西医院微信公众号曾发文称,微电流美容仪跟嫩肤关系真的不大。这也从侧面说明,并无技术突破的相关产品属于“智商税”。

格力美容仪若想要发展,不仅需要看市场反响——其产品技术是否领先于同行,是否能让消费者感受到真实的效果;还要在市场教育上做足功课——毕竟,9800元的美容仪,有点贵。